200.000 kişi, ”Nothing Telefon”için geri ödemesiz bir depozito ödedi

Teknoloji ivmesini kaybetti. Durgun ve biraz sıkıcı geliyor.” Dyson’ın eski tasarım lideri olarak Adam Bates, muhtemelen bu iddiayı ortaya koyan ülkedeki en iyi konumdaki insanlardan biri. Onunla ve telefon markası OnePlus’ın kurucu ortağı Carl Pei ile görüşmek için King’s Cross’a geldim. Birlikte, yılın en çok beklenen (ve tamamen çılgın) yeni akıllı telefonunu yaratan esrarengiz Londra girişimi Nothing’in arkasındaki süperstar ekip. Bates, “Biraz eğlenceyi geri getirmenin zamanının geldiğini düşünüyoruz” diyor.

Lansmanından birkaç gün önce, “Hiçbir şey telefonu” olarak adlandırılan şeyin uygulamalı bir önizlemesi için davet edildim. Yeni telefonun heyecanı öyle ki, 200.000 kişi, özellikleri ve hatta perakende satış fiyatı hakkında hiçbir şey bilmemesine rağmen, geri ödemesiz bir depozito ödedi.

Pei ve Bates’in iddiasına göre, bu bir inanç sıçraması, diğer gadget üreticilerinin pazar araştırmalarına ve başarısızlık korkusuna o kadar takıntılı hale geldiklerini ve tamamen riskten kaçındıklarını gösteriyor. İnsanlar yeni bir şey istiyor – ve onlara hiçbir şey vermek üzere değil.

Hiçbir şey etrafındaki yutturmacanın bir kısmı, ahizeyi yapmak için bir araya gelen tasarım ve teknoloji ağırlıkları konsorsiyumu sayesinde. Nothing’in CEO’su Pei ve tasarım başkanı Bates’in yanı sıra şirket, İsveç Evi Mafia için karıştırma masalarını yapan ünlü teknoloji uzmanlarından oluşan bir ekip olan Teenage Engineering tarafından da destekleniyor.

Hiçbir şey aynı zamanda ünlü destekçilerin (Reddit’in CEO’su ve kurucu ortağı Steve Huffman ve Twitch’in kurucu ortağı Kevin Lin dahil) ve kitle kaynaklı fonların yanı sıra GV (eski adıyla Google Ventures) gibi kurumsal yatırımcıların eklektik bir karışımına sahip değildir. Hiçbir şey stüdyosuna adım atın ve hemen ilginç enerjiyi hissedin: Bu, dijital sihirbazlık dolu bir ürün piyasaya sürmek üzere olan bir şirkettir ve yine de duvardaki ruh hali panosuna analog teyp kasetlerinin görüntüleri hakimdir. İroniye hayran olmalısın.

Şimdiye kadar, Hiçbir Şey’in Telefon (1) dediği gizemli gizmo hakkında bilinen tek şey, olağanüstü göründüğü. Harry Beck’in Londra Metrosu için 1933’teki klasik tasarımı gibi kentsel ulaşım haritalarından esinlenen bir devre düzeninde düzenlenmiş, 900’den fazla LED’e sahip bir arka panele sahip şeffaf bir şasiye sahiptir. Görünüşe göre bu LED’ler birden fazla işlevi yerine getiriyor. Örneğin, belirli kişiler aradığında farklı şekillerde yanarlar. Bu, telefon ekranını aşağı indirebileceğiniz ve yine de partnerinizin arka ışıklardan sizi yakalamaya çalıştığını söyleyebileceğiniz anlamına gelir. Bu şasi ışıkları, kasvetli koşullarda fotoğraf çekerken yumuşak bir dolgu ışığı görevi de görebilir. Kasanın arkasındaki pil ilerleme çubuğu gibi pek çok başka zarif dokunuş da var, böylece ekranı açmadan bile ne kadar pil kaldığını bir bakışta görebilirsiniz.

Kuşkusuz Telefon, “güvenilir kaynakların” £399′ dan başladığını söylediği neredeyse inandırıcı olmayan bir fiyata endüstriyel tasarımın radikal bir dilimidir. Bütçe fiyatına rağmen, kalitesini hissetmek için bir anlığına tutmanız yeterlidir. En uygun fiyatlı telefonları sıkıca tutun ve hafifçe esnerler ancak Telefon kaya gibi sağlam alüminyumdan yapılmıştır ve ön ve arka Gorilla Glass’a sahiptir.

Görünüm ve his benzersiz olsa da asıl mesele Telefonun 1. sürüme yeterli teknoloji getirip getirmediğidir. Açıkçası – diğer amiral gemisi telefonlarla karşılaştırıldığında – firma bu kadar düşük bir fiyata ulaşmak için bazı köşeleri kesmek zorunda kaldı. Örneğin, işlemci kablosuz şarj sağlamak üzere özelleştirilmiş olsa bile yalnızca orta düzeydedir. Bu da, ateşli oyuncuların en yeni oyunlarda göz kamaştırıcı hızlardan keyif almalarının pek mümkün olmadığı anlamına geliyor.

Pei ve Bates, Nothing’in aslında standart Android sistem yazılımının üzerinde bir kaplama olan kendi işletim sistemini yaratmadığı gerçeğini konuşmaya hevesli. Nothing OS kısmen tasarımla (çok sayıda nokta vuruşlu yazı tipi ve diğer zarif dokunuşlar beklenir) ve kısmen işlevsellikle (örneğin oyun oynarken müzik çalmaya kıyasla kendi kulaklıklarındaki ses kalitesini otomatik olarak ayarlamasıyla) ilgilidir. . Temel Hiçbir Şey ahlakı, teknolojiyi tekrar eğlenceli hale getirmektir. Bu çoğunlukla donanım tasarımıyla ilgili, aynı zamanda kullanımı kolaylaştırmakla ilgili, bu yüzden bu şeyler önemli.

Pei, bu telefonun beklediğinizden çok daha fazlasını sunduğu konusunda ısrar ediyor – örneğin etkileyici kameralar. Sony ve Samsung tarafından yapılan ve genellikle daha pahalı telefonlarda bulunan bu düğmeler, çoğu bütçe el cihazının cılız lensleriyle karşılaştırıldığında çikolata düğmelerinin boyutundadır. Pek çok telefonun dörde kadar festoon ile donatıldığı göz önüne alındığında, yalnızca iki lens (istediğiniz için geniş açı ve ultra geniş) görmek şaşırtıcı. Ancak Pei, haklı olarak, bazen daha azının kısıtlı bir bütçeyle daha fazla olduğu konusunda ısrar ediyor. “Sektörde bu kameraların çoğunun pek iyi olmadığı bir sır var.”

Birçok faktöre bağlı olduğundan, Nothing’in lüks lenslerinin net sonuçlar verip vermediğini söylemek için henüz çok erken. Opensignal endüstri analisti başkan yardımcısı Ian Fogg’un belirttiği gibi, “Yeni bir telefonun kağıt üzerinde harika özellikleri olabilir, ancak etkili bir şekilde bir araya getirildi mi? İşleri nasıl entegre ettiğiniz konusunda çok fazla uzmanlık var.” Jüri burada, ancak Telefon (1), orta pazardaki rakiplerine şaplak atabilse bile, amiral gemisi bir telefonun fotoğrafik pazarlarına rakip olması pek mümkün değil.

Bazıları bunun yeterli olduğunu söyleyebilir, özellikle de birçok insanın yaşam maliyeti krizi nedeniyle kemerlerini sıktığı göz önüne alındığında. Sonuçta, bir telefon nihayetinde lüks bir maldır. Ancak, IDC Avrupa Başkan Yardımcısı Francisco Jeronimo aynı fikirde değil. İngiltere’nin yüksek beklentileri olan olgun bir pazar olduğuna dikkat çekiyor. Buradaki bir telefonun ortalama satış fiyatı 2021’de £633 idi ve şimdi bunları yalnızca 30 ayda bir değiştiriyoruz.

“Ucuz bir telefon satın almak nadiren iyi bir günlük deneyim sağlar ve bu nedenle insanlar telefonu daha uzun süre tutacakları anlamına gelse bile daha fazla ödemeyi tercih ederler.”

Jeronimo, Nothing’in damgasını vurmak için karşı karşıya olduğu zorluğun ölçeğini özetliyor. İlk olarak, Birleşik Krallık cep telefonu pazarının neredeyse yarısını oluşturan iPhone’lardan insanları ödüllendirmek çok zor ve diğer üçte biri yalnızca Samsung tarafından tüketiliyor. Güçlü Google bile, çok zorladığı Pixel telefonlarıyla zar zor bir etki yarattı.

Yukarıdakilerin tümüne rağmen, Hiçbir Şeyin tutunabilmesi için bolca fırsat var. Bunu yapmak için, Telefon (1) uygun bir incelemeden geçmelidir, ancak gizli kusurların olmadığını varsayarsak, beklentileri yeniden tanımlayabilir. İlk adım, bir hayran kitlesi kazanmak ve üzerine inşa edilecek bir şeye sahip olmak, ardından daha yüksek özellikli modeller eklemek (orijinal iPhone’un gıcırtılı bir kasası olduğunu, App Store’u olmadığını ve metni kesip yapıştıramadığını unutmak kolaydır). Nothing’in ilk lansmanı – daha önce Kulak (1) adı verilen kulaklıkları piyasaya sürdülerse – gidecek bir şey varsa, zaten yoldalar; Pei’ye göre, yılda yaklaşık 600.000 adet sattılar. Bana yüksek tasarım hayranlarını -ilginç bir hedef tüketici- çekmeye hevesli olduklarını söylüyor, çünkü bu insanların çoğu endüstriyel tasarımı için iPhone’u tercih eden Apple sahipleri olacak. Ancak bu insanlar, şu anda sahip oldukları tüm paket servislerle Apple ekosisteminden mi geçecek? Sadece zaman gösterecek.

Diğerleri denemiş ve başarısız olmuş olabilir – işte size, Essential ve Wileyfox – ama bu, kimsenin denememesi gerektiği anlamına gelmez. Kesin olan bir şey var ki, uygun fiyatlı teknolojinin geleceği aniden daha parlak görünüyor.

yenilik

Bu, şeffaf bir kasa veya LED uyarıları sunan ilk cihazdan çok uzak. Diğerlerinin yanı sıra Apple iMac ve Nintendo Game Boy bu kartı zaten oynadı. Burada yeni olan tek bir unsur değil, daha çok birçok yeni tasarım fikrinin bir araya gelme şeklidir. Tam pakettir.

stil

Telefon (1) kesinlikle ayırt edicidir ve mevcut Nothing kulakiçi kulaklıklara uyacak şekilde siyah veya beyaz olarak sunulacaktır. Çok daha az belirgin olan, cilalı bileşenler gibi bunu uygulanabilir kılan yapı kalitesidir. Riski, çektiği kadar insanı itmesidir ama, hey, kesinlikle seçim her zaman iyi bir şeydir.

Değer

Hiçbir şey ekibi lansman fiyatı konusunda temkinli. Öyleyse, son derece güvenilir kaynakların Standarda, Telefonun (1) İngiltere’de 399 £ ‘dan mal olacağını doğruladığını söyleyelim. Bunu bir bağlama oturtmak gerekirse, bu, Apple’ın müşterilerini iPhone 13’ün depolama kapasitesini tamamen yükseltmek için ödediğinden daha az paradır.

Ekosistem

Bu firmanın bir ürün ailesi için iddialı planları var ancak Pei, Telefonun (1) mevcut gizmoslarla bile iyi çalışacağını söylüyor. Örneğin, oyun oynadığınızı algılar ve gecikmeyi azaltmak için Kulak (1) tomurcuklarındaki ses kalitesini otomatik olarak düşürür. Ayrıca, uygulamaları açmadan bu ses ayarlarını değiştirmek için widget’lar da sunacak.

Toplum

Hiçbir şey logosu eski bir nokta vuruşlu yazıcıya dayanıyor ve görünüşe göre bu sadece retro markalama değil. Telefonu (1) ön siparişi veren veya şirkete yatırım yapan herkes artık bir sadakat puanı biçimi olarak bir nokta NFT talep edebilir ve Pei, bu noktaların “farklı etkinliklere” erişim sağlayacağını söylüyor.