Forbes dergisine göre, Adidas Yeezy ortaklığını sonlandırdıktan sonra Kanye West’in net değeri 2 milyar dolardan (1.74 milyar sterlin) 400 milyon dolara (348 milyon sterlin)’e düştü.
Günler süren amansız baskıdan sonra Adidas, 25 Ekim Salı günü yaptığı açıklamada, 45 yaşındaki rapçi ve moda devi ile olan iş ilişkisini tekrarlanan Yahudi karşıtı sözler üzerine sonlandırdığını duyurdu.
Bir basın açıklamasında, “Adidas, anti-Semitizm ve diğer herhangi bir nefret söylemine müsamaha göstermez” dedi.
“West’in son yorumları ve eylemleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeliydi ve bunlar şirketin çeşitlilik ve kapsayıcılık, karşılıklı saygı ve adalet değerlerini ihlal ediyor.”
West, bu ayın başlarında Drink Champs programında “Antisemitik şeyler söyleyebilirim ve Adidas beni bırakamaz” diyerek Alman ayakkabı devini kışkırtmıştı.
Forbes, West’in net değerini bu hafta 2 milyar dolara çıkarmıştı, ancak Adidas’ın bağları kesmesiyle Salı günü Forbes’in tahmini sadece 400 milyon dolara düştü.
Forbes, son derece popüler, pahalı Yeezy spor ayakkabı serisini birkaç yıl içinde Batı’ya 1,5 milyar dolar değerinde satmak için yapılan anlaşmayı hesapladı.
400 milyon dolarlık yeni servet tahmini, emlak portföyüne, nakit paraya, müzik kataloğuna ve eski karısı Kim Kardashian’ın firması Skims’deki yüzde beş hisseye dayanıyor.
Fashion House Balenciaga, Vogue dergisi ve yetenek ajansı CAA, West ile ortaklıklarını zaten iptal eden birkaç şirket arasında yer alıyor ve film şirketi MCR, 45 yaşındaki hakkında yakın zamanda tamamlanmış bir belgeseli dağıtmayı reddedeceğini söyledi.
Adidas’ın Salı günkü açıklamasından önce İngiltere Haberleri, sözleşmenin iptal edilmesi durumunda West’in net değerinin anlamsız hale geleceğini söyleyen birkaç uzmanla konuştu.
“Marka, geleceğe doğru büyüme yeteneğine göre değerleniyor. Burada söz konusu olan bu. Pensilvanya Üniversitesi Wharton Okulu’nda pazarlama ve markalaşma profesörü olan Americus Reed, “İstediğim her şeyi yapabilmem için X, Y ve Z değerinde olduğumu söylemek kesinlikle aptalca” dedi.
New York merkezli bir kriz iletişim şirketi olan HeraldPR’ın başkanı Juda Engelmayer, Batı’nın tartışmayı azaltmaya çalışmakla ilgilenmediğini söyledi.
